近几年来，随着移动互联网技术的发展，各种自媒体、商业媒体数量雨后春笋般的急速增长。智能手机已经成为人们生活的一部分，通信、上网、游戏、购物、导航……，可谓一机在手，走遍天下。人工智能、大数据迅猛发展，打破了既有的游戏规则，带给我们更为广阔的提升空间。手机智能推送功能提高了9亿网民对手机的“依赖性”，传统媒体的传播有效性大打折扣，传媒环境和舆论生态发生了极大变化。

2010年以前，广播电视一家独大，如日中天，有线电视、数字电视为民所需，收益颇丰。2013年，有线电视从电视台剥离，成立有线网络公司，电视台资金骤减，事业发展受到较大影响。此时，宽带网已经提速，智能手机已经较为普及，网络机顶盒走入寻常百姓家，网购、手机支付已经较为普遍。2016年4G普及，2019年5G来了，随着流量价格下调，手机视频逐步随心所欲。都是“移动互联技术”惹的祸，智能手机不仅抢了电视台的风头，还动了运营商的奶酪，小屏取代了大屏这是不容置疑的现实。曾经以为是“抖音”抢了“电视”粉丝，现在发现“学习强国”的吸引力更大。习近平总书记指出：网民来自老百姓，老百姓上了网，民意也就上了网。群众在哪儿，我们的领导干部就要到哪儿去，不然怎么联系群众呢？各级党政机关和领导干部要学会通过网络走群众路线。鉴于非主流媒体杂音太多，主流媒体务必要收复阵地，扩大主流价值影响力版图，让党的声音传得更开、传得更广、传得更深入。

2018年8月21日，习近平总书记在全国宣传思想工作会议发表重要讲话中提到“要扎实抓好县级融媒体中心建设，更好引导群众、服务群众。”媒体融合，移动优先，全国县级融媒体中心要在2020年实现全覆盖。2019年1月25日，中共中央政治局第十二次集体学习把“课堂”设在了媒体融合发展的第一线。习近平总书记在主持学习时强调，推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。2020年6月30日，习近平主持召开中央全面深化改革委员会第十四次会议强调，推动媒体融合向纵深发展，要深化体制机制改革，加大全媒体人才培养力度，打造一批具有强大影响力和竞争力的新型主流媒体，加快构建网上网下一体、内宣外宣联动的主流舆论格局，建立以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系，牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点。

总书记多次强调县级融媒体中心建设，说明此项任务任重道远。中心建设属于一把手工程，书记工程，上下应该统一思想，提高认识，加快推进。以电视、报纸（新闻中心）为主导的县级媒体应该审时度势，积极参与媒体融合，优化整合资源，巩固壮大主流思想舆论。导向为魂，移动为先，内容为王，创新为要。

按照“引导群众，服务群众”的宗旨，引导与服务相辅相成，引导是为了服务，服务是为了更好的引导，融媒体中心建设应该分五个阶段。

1.挂牌，做到人财物融合。

各县将所辖的广播电视台、报社、新闻中心、新媒体中心等单位合而为一，组成一个县委县府所属的新的新闻宣传单位，做到人财物有机融合。中心作为党的唯一喉舌，各种平台的业务依然保留，但要统一发声。

2.建设，打造APP可控平台。

各县级融媒体中心可以打造自己专属的APP平台，以管控自己的用户资源。信息化时代，用户是你服务的对象，数据是你完成的业绩，资源只有可控才可以做到良性发展。微信、微博、抖音只是引流的手段。

3.运营，实现五大服务。

县级融媒体中心已经基本实现全覆盖，建成不是目的，运营用好才行。中心的五大服务功能包含舆论宣传、党建服务、政务服务、民生服务、社交服务，做好五大服务才是落实“引导群众服务群众”。目前，各中心的舆论宣传做的比较到位，其他服务落实情况良莠不齐。政务服务和民生服务需要整合很多资源，但牵扯到既得利益，不是一个融媒体中心自己可以协调的，县委县府应给予支持才行。

4.发展，培养造血功能。

目前，大多数县级融媒体中心发展遭遇天花板，无法逾越，止步不前。县级融媒体中心不能做成阶段性工程，中心需要发展壮大，社会需要长治久安。可持续发展的源动力只能是来自于中心自身，初期可以依靠财政资金支持，过渡期需要输血与造血相结合，常态化纵深发展必须依靠“企业化运营、产业化发展”，这是县级融媒体中心纵深发展的有效路径，需要灵活体制机制，深化机构、人事、财政、薪酬等方面改革。

5.和谐，带领群众共同致富。

一枝独秀不是春,万紫千红春满园。融媒体产业化发展，带领群众共同致富，这才是真正的下沉服务群众。不忘初心，牢记使命，为人民服务的宗旨矢志不渝。初期的产业化发展可以为融媒体纵深发展提供源动力，最终就应该是取之于民用之于民。县级融媒体中心要做成人民的平台，平台就在人民当中，真正实现“你就是我，我就是你”。在2020年全面建成小康的基础上，承载着人民的希望，继续前进，直到实现伟大复兴的中国梦。